Un jour à Borås, en 1943, Gustav Segerqvist décida d'arrêter de travailler comme menuisier. Il acheta un vélo et une valise de voyage et partit dans les villages autour de Borås à vélo pour vendre des vêtements. Après quelques années, Gustav avait pédalé jusqu'à la plupart des villages de la paroisse et cela avait si bien marché que la valise de voyage fut transformée en bureau et nos premières couturières furent embauchées. Segers Fabriker était né.